立邦打造《梦想改造家》第六季

近日，由上海尹界和立邦客户、SMG互联网节目中心联合出品的大型家装改造节目《梦想改造家》第六季终于在万众期盼下暖心回归。本着“为爱去刷新，为梦想去改变”的核心理念，为那些勇于改变生活的人，实现关于家的美好梦想，以此传递人间温情和人文关怀。

此前，上海尹界为立邦打造的第五季《梦想改造家》获得了一致好评，豆瓣评分9.2、全季总收视率破2、全网播放量达90,000,000+……，成为了家装类垂直节目中开播最早且口碑最好的一档节目。而本季立邦《梦想改造家》则创新采用“1+13”的呈现模式，即由１期回访特辑+13期家庭的住房改造组成，节目将继续关注普通人的生活，贯彻接地气的节目风格。在案例的选取上，聚焦普通户型、注重普通家庭的真实需求、贴近当代消费者生活，反应当下热门的社会现象。

在创意思考上，上海尹界主创团队首先思考的是：已经迎来第六季的《梦想改造家》，除了给委托人带来了改变，对于普通的消费者来说能起到一个怎样的作用？

我们通过研究消费者评论发现，《梦想改造家》为他们带来的是关于梦想的憧憬和对美好生活的向往，正因为看到了委托人通过刷新实现了梦想，消费者们也拥有了想要去改变的动力。于是为了区别于上一季，上海尹界在创意上更加注重立邦品牌的“刷新精神”在情感上与消费者的连接，以及立邦产品在改造中的角色和落地。

例如回访特辑中，通过软性的方式，将立邦的刷新精神和委托人的新生活紧密结合，用普适化的观点，向消费者传达只要能勇敢做出改变，就能刷新现在的生活，让憧憬中的梦想与美好成为现实。

此外在回访特辑中，上海尹界主创团队以《梦想改造家》设计天团中设计大咖的口吻，软性地带出产品的功能点和利益点，并配合相应的产品压屏，更加直观地让消费者看到立邦产品在改变中的运用。而在改造完成时，则通过当期节目内容和场景，用普适化的方式，演绎刷新精神，以此传播立邦的品牌理念。

上海尹界主创团队表示，现在越来越多的品牌选择综艺节目的方式进行传播，而立邦持续独家冠名《梦想改造家》也迎来第六年。面对这样一个传播已久的大IP和熟悉节目的消费者，立邦如何发挥自己独家冠名的优势，摆脱综艺植入的“喊口号”模式和品牌高高在上的宣传模式，将产品的使用场景化落地化、真情实感地与消费者沟通品牌精神，令消费者触景生情地了解产品功能，并让品牌精神的力量延续到消费者的日常生活中，是这次传播和以后创意思考中的侧重点。

目前，第六集立邦《梦想改造家》已在东方卫视、爱奇艺、bilibili、风行同步播出，每周三21:30准时更新，让我们拭目以待吧！